Según Peter Moore, presidente de la división deportiva de Electronic Arts: "Mi trabajo, el de mi equipo de desarrollo y el de mi equipo de marketing es que los usuarios no quieran deshacerse jamás del juego. Desde nuestro punto de vista, condicionar al jugador a usar un código online, que le de acceso a contenidos adicionales, es un valor añadido para el juego".

Sobre los beneficios que ingresan los establecimientos de alquiler y venta de segunda mano, Peter Moore explica que: "No es algo que queramos estudiar, pero el coste que supone un millón de personas jugando a Madden 10 online no es algo intrascendente".