El año 2009 ha sido decisivo en el ciclo de vida de la consola que ha sabido crecer desde sus inicios como plataforma de juegos y convertirse en un centro de entretenimiento. En la actualidad, el servicio online Xbox Live cuenta con 20 millones de usuarios en todo el mundo, que han sumado más un billón de descargas de contenido, tanto de juegos como de entretenimiento, destacando la descarga de películas del Bazar de Vídeo que ha doblado las descargas producidas en 2008.