La editora francesa Ubisoft, ha admitido que tomará medidas y estudiará la estrategia tomada por EA en relación con el pago de 10$, como medida para monetizar los juegos después de su compra inicial. La medida tomada por EA consiste en que los usuarios que compren sus juegos de segunda mano, deberán de pagar alrededor de 10$ para el uso de contenido adicional.

Según declaraciones de Alain Martínez, responsable de Ubisoft "Estamos estudiando muy detenidamente lo que está haciendo Electronic Arts en torno a lo que nosotros llamamos "la solución de los diez dólares" y seguramente haremos lo mismo en algún momento."