www.sonicmerchandise.com empezó a estar operativo para los mercados europeos en diciembre de 2011 e incluye una amplia variedad de figuras de Sonic, artículos de escritorio, ropa, electrónica de consumo, objetos coleccionables, pósters y DVD. La variedad de las mercancías disponibles en la tienda se va a ampliar a lo largo de 2012, para ofrecer un sistema de fidelidad para los miembros registrados. Cada vez que se compren artículos en la tienda se conseguirán puntos de recompensa que se podrán canjear en pedidos futuros. La tienda también realizará varias promociones y rebajas estacionales a lo largo del año, que serán comunicadas a través de los canales de la comunidad de SEGA.