Eric Hirshberg, CEO de Activision, ha comentado que la compañía tiene la intención de aumentar el nivel del contenido jugable extra para Modern Warfare 3. Hirshberg, argumenta que la saga Call of Duty no se comporta igual que el resto de series del mercado. En una entrevista con Wired, afirma que el tiempo de juego se ha convertido en una actividad que dura todo un año para muchos de los jugadores. Una idea es ofrecer más DLCs y con mayor regularidad, para que los jugadores puedan experimentar mayor variación en el contenido y especialmente la jugabilidad. "Estamos desarrollando el contenido específico que estamos seguros que los consumidores aún no saben que quieren... Debido a que no saben que es posible crearlo", dice Hirshberg.